Home » Sint Nicolaas - Amsterdam » De Bijenkorf dl2

De Bijenkorf: Verbluffende etalages

"Een groot man maakte de hoeketalage bij de Beurs ('Kast 5', etalage heette 'kast'): Dick Verburg (mijnheer Dick), chef van de werkplaats. Al in juni of juli begon hij aan 'de Sinterklaaskast', met honderden bewegende figuren, boten, spoetniks, treintjes en open- en dichtgaande bruggen." Zo herinnert Jan Willem Holsbergen zich in Het Parool van 14 april 1983 de eerste Sinterklaasetalages van De Bijenkorf na de Duitse bezetting. Holsbergen werkte tussen 1946 en 1951 op de reclameafdeling van De Bijenkorf. "Niet alleen het publiek, vele tienduizenden kinderen, vergaapte zich wekenlang aan Dicks etalage, ook wij waren altijd weer verbluft door het wonder van zijn techniek. Bovendien werkte dit alles weken en weken zonder een enkele storing." Zo herleefde bij De Bijenkorf een vooroorlogse Sint-Nicolaastraditie. De etalageafdeling realiseerde in de jaren vijftig en zestig samen met professionele ontwerpers als Henny Cahn en Metten Koornstra de meest verbluffende schouwspelen. Een hoogtepunt was de etalage waarmee men in 1956 een internationale prijs in de wacht wist te slepen: de 'gold medal' van het Amerikaanse vakblad Display World. Het ging om een tot in details nagebouwd oer-Amsterdams straattafereel, in november en december 1955 te bewonderen in de hoeketalage bij de Beurs. De etalages van De Bijenkorf kregen in deze periode ook los van Sinterklaas een grote naam, toen de toonaangevende ontwerper Benno Premsela in 1956 de leiding over de inrichting ervan op zich nam. Zijn stijl en die van de kunstenaars die hij aantrok, onderscheidde zich juist door eenvoud. De sfeer die hij wist te scheppen sloot goed aan bij het moderne en geslaagde levensgevoel dat De Bijenkorf graag wilde uitdragen. De nieuwe stijl drong ook door in de jaarlijkse Sinterklaasetalages, onder andere met modieuze cadeaus voor ‘haar’ en voor ‘hem’. Intussen hielden ook de vertrouwde kinderetalages met rijdende treinen en massaal musicerende beren in Sinterklaastijd gewoon stand.

Voorbereiding St. Nicolaas 1965

Etalages 2010

Bron tekst: www.onsamsterdam.nl